跨境 listing 的图，真正分叉的不是「用没用 AI」，而是图里的产品是不是那件货。把三件事捆成一句「AI 出图」，规则就会全部读错：实拍后再抠图补光，几乎所有平台都允许；白底图放进生成场景，辅图通常能过，但不能暗示产品没有的属性；产品本身或写实人物由模型凭空画出来，才是 2026 年新规的靶心。

亚马逊从 2026 年 7 月起要求：listing 图片、视频或 A+ 里如果出现完全生成、看起来像真人的人物，上传前必须在 IPTC / XMP 的 dc:subject 写入 contains-synthetic-performer。前台会提示消费者图中的人是合成的。范围比流传的窄：没有人不用标；真人模特即便被 AI 修过肤色、换过背景也不用标；明显卡通或插画人物不用标。标签必须写进最终上传文件，导出、压缩、图床转存都可能把 XMP 剥掉。不合规的直接后果往往不是罚单，而是素材被标记、listing 被压出搜索。

这条平台规则的上游是纽约州《合成表演者披露法》（S8420A，写入一般商业法第 396-b 条）：2025 年 12 月 11 日签署，2026 年 6 月 9 日生效。商业广告里用生成式模型做出「像在表演、又对不上任何一个真人」的数字形象，必须显著披露。首次民事罚款 1000 美元，之后每次 5000 美元。影视游戏广告、纯音频、AI 翻译被排除。网上广告不挑州，平台与其逐条判断会不会被纽约消费者看到，不如把披露义务前移给卖家。

主图那条老规矩一点没松：纯白 RGB 255,255,255，产品占画面 85% 以上，最长边建议至少 1000 像素才能触发放大，不能有文字、logo、水印、边框。最硬的一句是：主图必须是产品本身的真实照片，不能是渲染、示意或插画。AI 把实拍背景抠成纯白可以；让模型画一个「看起来像你产品」的东西当主图，再逼真也违规。更隐蔽的坑是「背景重生成」顺手扶正把手、抹平磨损、重画纹理——肉眼难看出来，买家收到货却对不上。

美国版权局 2025 年 1 月《版权与人工智能》第二部分写得很直：人类作者身份是基石，纯 AI、没有实质人类创作的作品不受保护；AI 辅助只保护其中人类贡献达到可版权标准的部分；再长的提示词本身也不够。品牌主视觉如果全靠生成，在美国很可能登记不上，也难拦别人拿去用。英国高等法院 2025 年 11 月 4 日 Getty 诉 Stability AI 一案，认定模型权重不构成对训练图的复制件，二次侵权不成立，商标上只给了极有限胜诉——它解决的是训练，不是输出。图里出现可辨认商标、名人面孔、受保护角色或与某张作品高度相似的构图，商业使用风险仍在使用方。

工具条款里的「可商用」多半只是「不拦你」，不是「被起诉我帮你打」。Adobe Firefly 写明训练用授权内容和公有领域，并给符合条件的企业客户提供部分输出的 IP 赔付；个人档拿到的是商用许可，不是兜底。截至 2026 年 9 月官网：Firefly Standard 9.99 美元/月含 2000 额度，Pro 19.99 美元/月含 4000 额度。Midjourney 按 GPU 时长卖：Basic 10、Standard 30、Pro 60、Mega 120 美元/月，年付约八折。Gemini 图像模型官方文档写明所有生成图带 SynthID 隐形水印，关不掉。亚马逊卖家后台自带的场景图和短视频生成不另收费，好处是贴合它自己的尺寸和规则。价格以各家官方页为准。

FTC 2024 年 8 月 14 日关于虚假评论与推荐的最终规则，点名禁止「声称由某个并不存在的人所写」的评论，包括 AI 生成的假评。翻译成出图纪律：不能造使用者、不能把普通面料渲染成高级垂坠、不能把小夜灯画成照亮整屋、不能在包装上顺手画一个像认证的标志。判断标准从来不是技术，而是普通消费者看完会不会形成一个与事实不符的印象。

落地清单

• 每个 SKU 先留一份没动过的实拍母版；主图只用清理后的实拍，场景合成永远不当主图。
• 出图后把处理前后并排放大，只看轮廓、logo、接缝、纹理和颜色，三十秒能挡掉大半「改到产品本身」。
• 尽量不用写实 AI 人像。真要用，在最终文件上写入并复核 contains-synthetic-performer。
• 对外使用的每一张图记来源：母版、工具、处理步骤、上传时间。被质疑时这是唯一能交出去的东西。

欧盟《人工智能法案》第 50 条自 2026 年 8 月 2 日起对合成内容有额外透明义务，投欧洲广告的团队要单独核官方文本。规则方向一致：不禁 AI，但要求可追溯、可识别、不误导。

本文侧重全链路风控方法论。落地时请用自身业务单据做回放验证，不要把示例阈值直接当生产策略。 相关：风控体检 · 方案资源